BACK TO BLOGS
تعتني معظم الشركات الأكثر نجاحًا بالمنتجات عناية كبيرة ولا تنظر لها كأنها مجرد منتج. لديهم معرفة شاملة وفريدة لتقديم تجرية عملاء مميزة للذين يتعاملون مع منتجاتهم وخدماتهم. من هنا جاء مصطلح العلامة التجارية
جميع عناصر وتفاصيل العلامة التجارية مهمة للغاية والتي تبدأ من اختيار الألوان والرسوم الى المصطلحات والمحتوى الذي يظهرها على مواقع التواصل الاجتماعي. كل هذا يجب أن يتجازو الآفاق لتسويق منتجاتك أو خدماتك
في هذا المقال سنشاركك جميع المعلومات وكل ما تحتاج معرفته حول العلامة التجارية للشركات والمشاريع الصغيرة، بالإضافة الى تقديم بعض النصائح حول كيفية القيام بذلك
ما هي العلامة التجارية؟
العلامة التجارية هي مجموعة من الميزات أو العناصر التي تميز عملك أو مشروعك عن عمل أو مشروع آخر. يتكون عادةً من اسم وشعار وتصميم وغير ذلك. حيث يمكن أن تشير العلامة التجارية أيضًا إلى التجربة العامة التي يحصل عليها عملاؤك عند التفاعل أو استخدام منتجات أو خدمات نشاطك التجاري
تتضمن العلامة التجارية البحث والتطوير وتطبيق ميزات مختلفة على مشروعك بحيث يمكن للمستهلكين ربط علامتك التجارية بخدماتك أو منتجاتك
لماذا تعتبر العلامة التجارية أمرًا ضروري؟
علامتك التجارية هي واحدة من أهم العناصر التي يمتلكها مشروعك الصغير. حيث أنه يمنحك هوية ويجعلك لا تنسى ، ويدعم الإعلان والتسويق ، ويشجع المستهلكين على اختيار شركتك
في دراسة عالمية أُجريت في عام 2015 ، كانت نسبة ما يقرب 60٪ من المتسوقين والعملاء إنهم يختارون منتجات من علامات تجارية يعرفونها. علاوة على ذلك قال 21٪ أنهم اشتروا منتجًا لمجرد أنهم يحبون العلامة التجارية
الوظيفة الأساسية للعلامة التجارية أنها تعمل كواجهة إعلانية لمشروعك. حيث أنها تمنح المستهلكين شيئًا للتواصل مع ما هو أبعد من المنتجات أو الخدمات.
ما هي خصائص العلامات التجارية القوية؟
:على الرغم من عدم وجود صفة واحدة لبناء علامة تجارية ناجحة، إلا أن هناك بعض الخصائص التي تشترك فيها كل علامة تجارية قوية منها
الأصالة والموثوقية
جميع الشركات التي حققت نجاحًا كبيرًا في مشاريعها كانوا على تواصل دائم مع عملائهم من خلال طريق نختلفة أهمها مواقع التواصل الاجتماعي
التميز والجودة
لكي تميز علامتك التجارية عن البقية، يجب أن تكون مختلفة تمامًا . التميز عن الآخرين هو إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء علامة تجارية مميزة لا تُنسى
ملاءمة العلامة التجارية مع المشروع
يجب أن تتلاءم منتجاتك أو خدماتك مع احتياجات عملائك. إذا كان عملك يحل حاجة معينة، فهذا يدل على أنك تفهم عملائك مما يسمح لهم تطوير علاقة عاطفية مع علامتك التجارية
التناسق والثبات
يجب أن تظل هوية نشاطك التجاري وكيفية تنفيذ هذه الهوية متناسقة. إذا واصلت تغيير علامتك التجارية فلن يتعرف عليك عملاؤك أبدًا
.عملاؤك بحاجة إلى الاتساق للتواصل المستمر
إنشاء علامة تجارية لشركتك الصغيرة
على الرغم من أن العالم أكثر دراية بالعلامات التجارية البارزة مثل ابل ، كوكا كولا، إلا أن العلامة التجارية يمكن أن تكون بنفس الأهمية للشركات الصغيرة، خاصة في عصر التسويق الالكتروني اليوم. فيما يلي الخطوات العامة التي يجب عليك اتخاذها عند إنشاء علامتك التجارية الصغيرة
– حدد جمهورك المستهدف
تتمثل الخطوة الأولى لبناء علامتك التجارية في فهم الفئة المستهدفة لهذه العلامة التجارية. هذه الخطوة التي يتم فيها دراسة السوق المستهدف. حيث أنها تتيح لك معرفة جمهورك المستهدف وتطوير علامتك التجارية بطريقة يتردد صداها معهم، مما يؤدي في النهاية إلى الاعتراف والوعي والثقة والإيرادات التي تريدها
– حدد المهام الرئيسية
الهدف الرئيسي لبيان مهامك هي الإجابة على سؤال رئيسي واحد – لماذا أنشأت مشروعك الصغير؟ ما الذي يحدد شغفك وهدفك كعمل تجاري؟ يشمل بيان المهمة سبب وجود عملك ولماذا يجب أن يهتم المستهلكون بعلامتك التجارية
– حدد الصفات والقيم والمزايا التنافسية الخاصة بمشروعك
هناك احتمالات بأنه يوجد مشاريع أخرى في مجال تخصصك. لذلك يجب أن يكون هناك شيء واحد في عملك لا يمكن لأي شخص تقليده وهو ما يسمى بالميزة التنافسية. خذ وقتك واذكر الأشياء التي تميزك عن الآخرين. انظر إلى مدى توفر خدماتك أو منتجاتك بتحسين حياة المستهلكين
– إنشاء تصميم جذاب
يعد إنشاء التصميم المرئي لعلامتك التجارية أحد أكثر أجزاء العلامة التجارية جاذبية. بمجرد وصولك إلى هذه النقطة ، يجب أن يكون لديك صورة واضحة للجمهور المستهدف وبيان المهمة والصفات الفريد
تشير التصاميم إلى المكونات المرئية لعلامتك التجارية مثل لوحة الألوان والشعار والأيقونات والخطوط. لإنشاء هذه التصاميم، ابدأ بإنشاء دليل نمط العلامة التجارية الذي سيحكم تكوين المكونات المرئية التي تقوم بإنشائها. يساعدك القيام بذلك على تحقيق تصميم متسق
– ابحث عن صوت علامتك التجارية
تعد طريقة تواصلك مع جمهورك جزءًا آخر من العلامات التجارية للشركات الصغيرة. من الطبيعي العودة إلى الخطوة الأولى لتذكير نفسك بمن تتحدث إليه للتأكد من أن صوت علامتك التجارية يتردد صداها ويتواصل مع جمهورك
يمكن أن يكون صوت علامتك التجارية ممتعًا أو رسميًا ، اعتمادًا على التركيبة السكانية لجمهورك. يجب عليك أيضًا التأكد من أن مهامك متسقة مع جميع محتوياتك المكتوبة من منشورات مدونتك إلى محتوى وسائل التواصل الاجتماعي والحملات الإعلانية
– دمج علامتك التجارية
بعد إنشاء علامتك التجارية قم بدمجها في كل جانب من جوانب عملك. اعرض علامتك التجارية على منصات التواصل الاجتماعي التي يتفاعل معها جمهورك المستهدف مثل
•موقع الشركة
• التغليف (إذا كان عملك يتعامل مع منتجات مادية)
• وسائل التواصل الاجتماعي
• الإعلانات
نصائح يجب أخذها بعين الاعتبار حول العلامات التجارية للشركات الصغيرة
نظرًا لأن إنشاء علامة تجارية لشركة صغيرة لا يشبه إنشاء علامة تجارية لشركة كبيرة ، فإليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند التعامل مع العلامات التجارية للشركات الصغيرة.
– تعامل مع علامتك التجارية مثل شخصًا تعرفه
فكر في العلامة التجارية لنشاطك التجاري كشخص. يجب أن يكون لها هوية وشخصية وخبرة. اسال نفسك:
كيف تصف علامتك التجارية نفسها أو تقدم نفسها؟
ما هي النبرة التي ستستخدمها عند الحديث عن خدماتك أو منتجاتك؟
ماذا سيقول شخص ما عن علامتك التجارية بعد التفاعل معها لأول مرة؟
– تحديد أولويات الاتساق
لا شيء يقوض علامتك التجارية أكثر من التناقض. عندما تتمتع علامتك التجارية بحضور موحد عبر جميع المنصات التواصل الاجتماعي، فإنها تتيح للعملاء التعرف عليها.
– الابتعاد عن التقليد
أثناء تحليل منافسيك فإنه بالتأكيد ستحصل على معلومات تتعلق بأسباب تفوقهم وفشلهم ، احرص على عدم الوقوع في فخ التقليد. قد ترى نجاح العلامة التجارية الذي حققه أحد المنافسين وتميل إلى تنفيذ نفس الاستراتيجية ولكن تذكر أن منافسك نجح لأنه جعل علامته التجارية تتماشى مع أهدافها. بدلاً من الوقع في ذلك حاول دائمًا التركيز على ما يجلبه عملك الصغير إلى الطاولة وأهم الميزات التنافسية التي يقدمها. العلامات التجارية الجديدة والمميزة والجذابة هي أكثر ما يتذكره المستهلكون وترسخ في ذكراهم.
وكالة العلامات التجارية المهنية في لندن
العلامة التجارية الخاصة بك هي واحدة من الطرق التي يميز فيها المستهلكين علامتك عن بقية العلامات الاخرى. وجود علامة تجارية قوية لا تنسى من قبل جمهورك المستهدف أمر بالغ الأهمية لتحقيق أهداف عملك. دع المهنيين لدينا هنا في ياسمين كريايتيف تساعدك على تطوير حلول ذات علامات تجارية مصممة تساعدك على التواصل مع جمهورك المستهدف أثناء تمييزهم لعلامتك التجارية عن البقية.
نحن وكالة إعلانية متكاملة الخدمات، تركز على الشركات الناشئة والشركات الصغيرة ذات الطموحات كبيرة. نحن نقدم لكم القيمة المضافة والخبرة والدعم المجاني وفريق عمل يضبط نهجه وفقا لاحتياجاتك.
سواء كنت بحاجة إلى علامات تجارية جديدة، أو إعادة تصميم وتطوير علامتك التجارية بشكل كامل، أو استراتيجية للعلامة التجارية، فقط عليك التواصل مع فريق ياسمين الابداعي ليرسم لك خارطة علامتك التجارية كما تريدها. اتصل بنا في للحصول على استشارة مجانية لمدة .ساعة واحدة
+44 20 4519 0900
